司机儿童须绕着走！年轻人为何偏爱微醺"饮料酒”

当代年轻人，酒量是弹性的。

家庭聚餐时：我不会喝酒

公司团建时：真喝不了，我酒精过敏

领导提拔时：我干了，您随意

朋友蹦迪时：你跟我搁这养鱼呢?

“生活总有一些不开心，而这个城市也需要一点酒精。”酒是年轻人生活中难以抹去的元素，而现在，饮料也来“酒场”凑热闹了。

喜茶推出的“醉醉粉荔”，标注有“含酒精”字样。左宇坤 摄

喜茶、星巴克、可口可乐纷纷表示：现在就是上头，非常上头。

成年人的世界要有奶茶，也要有酒

有些人表面上风风光光，背地里能为了吸珍珠奶茶的最后一颗珍珠吸到差点脑缺氧。作为众多年轻人的“续命水”，2018年某外卖平台奶茶订单量突破2.1亿单，远超咖啡品类的订单量。

奶茶凭借其出众的魅力获得了广泛的群众基础，在茶饮业务线日益成熟的情况下，各大奶茶店开始将目标转向了“调制酒”。

2018年6月，奈雪的茶在华南地区试水“诗酒茶”系列，第一次尝试酒+水果茶的组合。2019年夏天又开设酒吧“奈雪酒屋”，又称BlaBlaBar，主打度数较低、口味偏甜的鸡尾酒，以及一些无酒精饮料。

2019年4月，喜茶推出“醉醉粉荔”，之后又迎来新成员“醉醉桃桃”。8月，与科罗娜联名的“醉醉葡萄啤”，第一次在果茶中加入啤酒，还搭配了喝科罗娜必备的1/16青柠片，将“醉醉系列”送上热搜。

咖啡界巨头星巴克也早已开启了与酒的跨界尝试，2018年10月推出了不含酒精的“啤酒拿铁”，2019年夏天又尝试了8款灵感源自鸡尾酒的“玩味冰调”系列。与此同时，还尝试推出Bar Mixato酒吧业态，进行夜间的“咖啡馆变酒馆”尝试。

除了新茶饮跨界火热，一向“滴酒不沾”的老牌饮料也坐不住了。

可口可乐在2019年6月进军含酒精饮料，在英国推出的Signature Mixers系列，由世界顶级调酒师混合高浓度朗姆酒与威士忌，再加入可乐调制而成。

图片来源：可口可乐官网

雪碧与酒业品牌江小白联手，分别推出了白酒柠檬口味的雪碧和雪碧柠檬风味的气泡酒，你中有我我中有你，差点让消费者傻傻分不清楚。

凉茶市场增速放缓，王老吉推出新品刺柠吉气泡酒，首次涉足酒精饮料领域。

“单纯”的饮料已经不能满足消费者了，各大品牌在“不务正业”的路上越走越远。

这一届年轻人为何偏爱“微醺的滋味”

饮料品牌为何纷纷“借酒消愁”?为了寻求新的增长点，而“含酒精饮料”将成为2020年食品饮料五大趋势之一。

如今，茶饮市场已逐渐饱和，一个个“网红”品牌都渐渐进入了稳定期，缺乏盈利增长点。寻求破局的茶饮企业纷纷开始求新求变，“饮料酒”就是以更新奇的产品占领消费者的心智。

没有经历过喝得“找不着北”的人，不配说自己“太南了”。一天的工作结束了，社交才刚刚开始。年轻人的聚会总是少不了酒的，含酒精饮料的出现，为必须要喝却不想喝多的人多了一个选择。

而从商家的角度讲，酒饮品的利润比奶茶和咖啡更高，是提高客单价以及整体利润的重要方式。

有数据显示，茶饮的毛利是50%-70%，而酒的毛利比茶饮的毛利还要高，精酿啤酒的毛利约为40%-60%，鸡尾酒的毛利更是高达80%。

记者在某点评软件上搜索发现，在同一家“奈雪的茶”，普通模式下人均消费为36元，奈雪酒屋的客单价则达到了99元。

截图来源：大众点评

同时，多场景的消费层次是未来新生代的核心需求，奈雪的茶、星巴克开酒吧，更是对店铺时段更高效的利用。

“一到晚上，全世界喝咖啡的人都会变少，咖啡门店夜晚客流下降，房租等成本却不会减少。”在上海独立咖啡店CouchCafeIN创始人陈铧认为，推出酒精产品能够提高夜间客流。

“饮料酒”也是酒，司机儿童须绕着走

所有含酒型饮品都不能绕过的一个关键词就是“安全”。

据公开数据显示，一纸杯的啤酒就能让一名体重80kg的男子达到酒驾标准，而按照人体的代谢标准，普通人把酒精完全分解掉需要8-10个小时。

目前市面上比较主流的含酒型茶饮，酒精度数都接近甚至超过了啤酒，即便是一些主打微醺系列的小酒馆，大多数饮品都在10度以上，一杯下肚就有酒驾风险。

喜茶推出的“醉醉葡萄啤”、“醉醉桃桃”等系列酒精类饮品，即便没有明确显示酒精度数，也在产品描述中标有“喝酒不开车，开车不喝酒”的提醒。

图片来源：小红书@喜茶

另外，酒品混入饮料类，极易被未成年人当做普通饮料选购。儿童代谢酒精的能力比成人差，又容易被酒精类饮品华丽的包装吸引，需要对其购买行为进行提示与规范。

调查发现，目前市面上的一些含酒精产品，并没有在醒目位置清晰标示反映其真实属性的专用名称，对于售卖对象的把控也没有具体措施，是酒精类饮品无法规避的一个隐忧。

北京市西城区某超市货架上的含酒精饮料。左宇坤 摄

每一个新兴品类的出现，市场的教育成本必不可少。但市场永远是千变万化的，打破传统行业类目已经成为每个品牌的必修课。

“年轻消费者在社交时需要‘嗨’起来。”食品产业分析师朱丹蓬认为，“但新生代消费者对白酒等高酒精度饮品不太感冒，未来低酒精度饮料会是一个风口。”

曾经，“我有故事，你有酒吗?”

成为了风靡一时的流行语

如今，“我有饮料，你有酒吗?”

新的故事或许要展开了

作者：左宇坤