费列罗13亿美元收购家乐氏拓展旗下产品线

4月2日，费列罗发布消息称，将以13亿美元收购美国食品巨头家乐氏曲奇和水果零食业务，包括标志性的曲奇品牌Keebler及Fruity Snacks等水果零食品牌。对此，费列罗集团执行主席乔瓦尼·费列罗称，收购家乐氏的曲奇和水果零食业务，对费列罗是一个优质策略，将继续扩大北美市场的布局和产品供应。

目前，费列罗为全球第三大巧克力糖果制造商，2017/2018财年，费列罗集团实现107亿欧元的合并营业总额，较上一财年105亿欧元的营业总额提升约2%。

近年来，费列罗一直在糖果领域积极布局。2017年，费列罗收购了生产Brach’s、Red Hots以及Trolli的制造商Ferrara糖果公司。而在2018年3月，费列罗更是以28亿美元收购雀巢美国糖果业务。

业内人士分析，费列罗此次收购家乐氏，是对其旗下产品线的拓展，未来费列罗可能在饼干零食行业寻找更多可投资品牌。

公开资料显示，家乐氏是全球最大的早餐谷物生产商，同时也是中国早餐谷物市场开拓者。1993年，家乐氏曾投资5000万美元在广州独资成立家乐氏中国公司，并开设了一家以生产谷物类食品为主的工厂。

家乐氏出售给费列罗的曲奇和水果零食品牌，也是家乐氏的业务的重要组成部分。2001年，家乐氏以44亿美元收购曲奇品牌Keebler，当时该品牌以独特的“直接配送到店”的供应链模式出名。但随着电商冲击实体店铺销售，直接配送到店的利润愈发难以抵消成本，家乐氏在2017年停止了直接配送到店。当时据家乐氏 CEO史蒂夫·卡西尔兰(Steve Cahillane)透露，公司未来将把有限的资源用于更多可能创新的品牌上，比如品客薯片和芝士零食品牌Cheez-It。