华为高管：推动荣耀品牌成年轻人第一科技品牌

29日上午，荣耀战略和品牌发展官张晓云在济南出席2019年(第十五届)中国广告论坛，分享华为和荣耀品牌成功的秘密。她指出，引领性技术突破和高品质把控，是华为和荣耀快速突破的关键。 进一步锁定年轻用户群体，推动荣耀品牌成为世界瞩目的年轻人第一科技品牌。

数据显示，2018年华为智能手机发货量首次突破2亿台，占中国智能手机市场份额30%以上，几乎每三部手机就有一部华为手机，用了8年时间，收获了68倍的成长。“最近关于荣耀的旗舰机荣耀V20有媒体做了这样的对比，友商的点赞数很高，是我们的三四倍，但是真正落到消费者口碑的时候，却比荣耀V20低了一半。”张晓云表示，这个对比间接说明了为什么荣耀手机是互联网最招黑的手机，却是消费者精明的选择。

张晓云指出，来自销售平台最直观的数据也印证了这一点。在京东平台，荣耀V20以98%的好评度，超出所有竞品位列第一，充分说明大众对荣耀V20手机的认可。

据分析，荣耀的产品口碑和用户喜爱度，来自于不断的技术突破和品质把控。以荣耀V20为例，其在4800万AI超清摄影、屏下摄像头、Link Turbo等诸多领域引领行业，还率先将TOF商用普及化。而这种技术的迭代和创新并没有就此停止，荣耀V20发布后，依然通过不断更迭给用户带来新里程体验，比如荣耀V20升级了Magic UI 2.1系统后，带来的基于TOF镜头的AR测量技术，可测量身高、体积、长度等，3D测量可更精准高效;而即将全面升级的方舟编译器，从系统底层做革命性优化，不用升级硬件，可以使手机系统操作流畅度提升24%，系统响应提升44%，三方应用操作流畅度提升60%。从底层解决了安卓系统卡顿的用户痛点，这无疑又是手机体验的一次突破。

据张晓云介绍，2018年荣耀品牌出海元年也斩获了不错的成绩： 在俄罗斯已经超越苹果稳稳地占领了市场第二的份额;在英国，法国，德国，意大利这些发达国家，取得了前五的成绩，在印度同比增长360%。在2018年的NPS(净推荐值)排名中，荣耀手机与华为手机并列第一。荣耀的实力和品质，正在俘获全球用户的心。

另外一个值得一提的趋势是，荣耀的产品和口碑正在往更年轻的用户群渗透。年轻人离科技越来越近，也越来越喜欢科技产品，这是不容争辩的事实。我们发现科技已经不是亚文化，而是成为了年轻人的主流文化。荣耀顺应这样的趋势，将通过四个“极具”来打造全球年轻人的第一科技品牌。

北京大学心理与认知科学学院发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》中表明，荣耀手机成为95后首选的国产手机品牌。

而后续荣耀将持续加力科技创新以驱动品牌增长。张晓云表示，呼应年轻人也越来越喜欢科技产品的大趋势，荣耀将通过四个“极具”来打造全球年轻人的第一科技品牌，这正是此前荣耀公布的二级火箭战略。包括“极具情感力的年轻品牌”，打造年轻人追求的“科技潮”;极具竞争力的硬核科技，实现对硬核科技的持续投入，包括在5G时代的技术领先;极具场景力的生态，围绕年轻人生活四大场景，打造外出，回家，工作，玩四大场景，以荣耀亲选APP为平台，以Hilink协议互通互联为联结，为年轻人打造一个智慧新世界;极具自主扩张力的渠道，实现线上线下融合发展。这将驱动荣耀更快更好的与年轻人连接，推动荣耀品牌成为世界瞩目的年轻人第一科技品牌。