品渥引领进口食品迈入品牌运营时代 不断将进口食品品牌自有化

4月1日，由中国国家品牌网发起的“点赞‘2019我喜爱的中国品牌’”活动启动上线。

在参与点赞活动的800多家中国品牌中，品渥食品股份有限公司，用“made for china”理念，开辟进口食品经营的新模式。

对于品渥，很多人并不了解，但其旗下“德亚”牛奶、“瓦伦丁”啤酒、“品利”橄榄油等，都是广为消费者熟知的进口食品品牌。

与其他传统进口食品贸易商相比，品渥的定位绝非单纯的进口食品“贸易商”，而是致力于成为“品牌运营商”——与大部分海外品牌商相比，中国人显然更了解自己的消费者及其快速变化的消费趋势。

在众多进口品类中，食品占据着重要比重。数据显示，2010年后，我国食品进口额加速增长。据相关部门分析，2018年中国成为进口食品消费大国，市场规模高达4800亿元。

目前，进口食品市场兴旺的同时，也存在 “有品类，无品牌”、“有产区品牌，无企业品牌”的混乱现象。

“如何令产品深入人心，发挥出品牌效应， 是目前进口食品相关企业的当务之急。”品渥副总裁兼市场总监赵宇宁表示，进口食品将迎来品牌时代，力求每一个自有品牌都代表一个品类，才能够形成公司自己的品牌力。

据了解，品渥目前的品牌模式分为自有品牌业务、合作品牌业务以及代理品牌业务。其中，进口食品品牌自有化的速度不断加快。自2012年开始，品渥不断将进口食品品牌自有化，陆续开创了德亚牛奶、瓦伦丁啤酒、亨利麦片、雅娜蝴蝶酥等自有品牌。

短短5年间，品渥旗下品牌——德亚牛奶2018年的业绩就增长至2012年的六十倍，瓦伦丁啤酒、品利橄榄油位居各自品类销量排行前列。

“简言之，made for china即让世界为中国制造，让世界为中国定制，让世界为中国贴牌，让世界为中国服务。”品渥副总裁赵宇宁说。

在他看来，用高端、高品质的国际知名品牌以及世界各国特色优质产品，来满足国民消费需求，既是民众所盼，亦是经济未来发展使然。随着中国的崛起及其对世界经济格局影响力的擢升，包括食品行业在内的中外贸易格局，将从过去中国输出廉价优质商品、服务世界市场的“made in china”，变为全球优质商品服务中国消费需求的“made for china”。

品渥副总裁赵宇宁表示，面对中国市场的未来走向，品渥将走“轻资产”经营模式，将集中资源，专注于产品研发、品类创新、品牌管理以及渠道深耕，生产则在严控品质的前提下，实施高水平外包。以便在更加激烈、变化愈加快速的未来市场竞争中，拥有更快的市场反映、更高效的资源聚焦以及更有价值的品牌掌控力。