发力中国酒类品质年，洋河股份力推头排酒

中访网（孙书沁）近年来，随着消费需求升级，白酒市场复苏，中国白酒行业正进入高质量发展时期，2019年被不少酒企视为白酒的“高质量发展元年”，企业开始推出高品质高端白酒产品。

继“梦之蓝”之后，洋河股份(002304)(002304)推出“苏酒头排酒”进军高端白酒市场，苏酒头排酒在3月19日成都糖酒会上首次亮相，3月30日洋河股份举办江苏省首场“苏酒头排酒推介会”，吸引业界关注。

据悉，“苏酒头排酒”生产成本高，但品质最好，酒体全部采用储存了20年的头排酒作基酒，30年头排酒作调味，再经过五年乃至十年以上的储藏。这是洋河股份开展“品质洋河”战略的力作，是其布局高端市场的重大举措。

“今年品质是一个热门话题”，白酒专家蔡学飞告诉中访网。“据我了解，洋河今年的营销关键词就是品质，已经在多次会议上提出，洋河作为国内一线名酒企，一直是国内营销模式的引领者与创新者，洋河回归品质也是在中国白酒消费升级趋势下，是其品牌价值与产品结构不断高端化的必然要求，有助于洋河夯实高端形象与扩大消费市场，同时五粮液(000858)、郎酒、老窖也在不停场合提出品质优先战略，可以想象，今年，必然是中国酒类品质年”。

洋河股份发布的2018年度业绩快报显示，2018年营业收入为241.22亿元，同比增长21.1%;净利润为81.1亿元，同比增长22.3%。其中，高端品牌“梦之蓝”销售同比增长50%以上。

从高端白酒市场来看，高端白酒将从800元基础线向千元目标进发，通过价格领先战略与品牌区隔战略赢得竞争，正处于上升期，而“好品质好价钱”是消费者最为认可的。

业内人士透露，高端白酒市场具有稀缺性，但是其品牌壁垒也较高，一般白酒品牌很难打入。为此，洋河股份在营销方面投入力度大，截至2018年9月，洋河股份销售费用接近20亿元，第三季度销售费用为8.09亿元，较去年同期上涨24.7%。

下一个发力点，圆心依然是“品质革命”，2019年洋河股份提出整体市场销售和高端产品销售双增长战略，“梦之蓝”和“苏酒头排酒”高端产品线或是洋河股份达成既定目标的推动器。