广誉远携手学院奖走进中国人民大学,共创“中医药”文化之潮

2021-10-18 16:51:15    来源:壹点网    

9月30日国庆前夕,大广节学院奖联合中国人民大学将实践课程进校园,广誉远中药股份有限公司副总裁李众先生受邀出席,旨在将千年中医药文化和百年非遗中药带进校园,与同学们分享480年中医药老字号的传承故事,深度剖析命题企业“定坤丹补气血更好看”的重点、要点,借助其对事物的独特见解,为民族品牌注入更多新鲜血液,实现品牌年轻化。

百年国货广誉远,是谁?

广誉远始创于明嘉靖二十年(公元1541年),是我国唯一一家无断代传承480年的中药老字号,拥有一个中华老字号、二项国家秘密技术、三项国家级非物质文化遗产、四大精品产品、一百余个经典古方和480年的历史文化,是传承中医药文化精髓的重要代表企业之一。曾与同仁堂、胡庆余堂、陈李济并称“清代四大名店”,现为国家商务部首批中华老字号企业。

目前,广誉远拥有四款核心产品——龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸和牛黄清心丸,它们在各自的细分市场均居前列。养生国宝龟龄集是广誉远同时拥有“国家秘密技术”和“国家级非物质文化遗产”两项头衔的中药产品,在中药助阳领域处于领先地位。宫闱圣药“定坤丹”,作为广誉远另一款拥有“国家秘密技术”和“国家级非物质文化遗产”的中药名方,在妇科临床上被广泛运用。此外,广誉远安宫牛黄丸、牛黄清心丸,均在各自细分领域名列前茅。

取得这样斐然的成绩,与广誉远坚守“修合虽无人见,存心自有天知”的制药理念密切相关。数百年来,他们以制作高品质、功效显著的中药作为最高目标,选取道地优质药材,如人参用六年以上高丽参,阿胶用的是东阿阿胶,三七是文山的,鸡雪藤是云南的。同时在工艺上,严格按照古方和古法制作,每一味药材入药前均循古法工艺炮制。正是这样的坚守,使得其产品和品牌能在滚滚历史长河中延续至今。

品牌年轻化,广誉远做了什么?

近年来,广誉远围绕品牌年轻化,将品牌文化、产品知识与年轻人的喜好结合在一起,拉近与消费者的距离,打破消费者对中药老字号的刻板印象,使广誉远的品牌既年轻又厚重。

在创意星球大讲堂中,李众先生表示:近年来,广誉远年轻化营销动作频频,如登上巴黎时装周,将自身的文化底蕴鲜活化,与现代时尚无缝衔接。他们邀请设计鬼才BIG-KING为其独家打造一场跨界时装秀、55亿票房女主卢靖姗为汉字服打CALL、嘻哈神曲——慈禧在巴黎等,创造了一场时尚的品牌秀。此外,他们还打造深圳地铁“姨妈专列”,用暖心和治愈的文案呼吁大家关爱经期女性,为快节奏的生活增添一抹温暖的色彩,为守护女性健康迈出了全新征程。

在视频平台流行的当下,广誉远发起#就要你好看#抖音话题挑战赛,凭借“好玩”、“容易参与”、“互动性强”等特点,吸引了大批用户参与,传播力达20亿+,再次刷新了年轻人对于传统中药老字号的认知。原来,中药也可以这么“潮”!

从今年春天开始,广誉远还联合学院奖,向全国高校发起创意大赛,单春季赛便获得1亿+曝光、精准有效传播1000万+大学生人群、直接参与创作高校师生近5000人,直接参与创作院校达500多所,在高校掀起了一阵中医药潮。

广誉远&学院奖秋季征集新玩法

在会上,李众先生对现代年轻人寄予厚望,他表示:中医药文化很古老,跟现代年轻人有点远,要想跟上时代的步伐,就必须在传承精华的基础上努力实现创新和发展,发挥中医药的优势,有框架、有体系的建立中医药文化发展新秩序。这也是广誉远与学院奖合作的重要原因,通过携手学院奖,持续推动中医药文化进校园,让更多年轻大学生深度了解中医药,为传承中医药文化贡献年轻创意力量。

今年秋季赛,广誉远将目光聚焦到百年经典名方——定坤丹,以#定坤丹补气血更好看#为主题,面向全国大学生发出邀请,征集影视广告、平面广告、广告文案三大类别的创意作品。同时在学院奖常规赛事之外,特别开辟微博和抖音传播赛道,1件作品可以同时冲击3项大奖,一共232个获奖机会,从不同角度激发大学生的创作热情和创意灵感,邀请年轻人创作出适用于社会化载体传播的创意内容,推动我国非遗中药的传承与发展。

如何才能更好的获奖?

怎样才能拿到大奖呢?划重点:

1、紧扣主题:国家秘密技术和国家级非物质文化遗产;组方科学,融八大补血名方之长;甄选30味道地中药;循古法炮制而成;滋气补血效果看得见;

2、100%原创:拒绝抄袭和高度模仿;

3、符合品牌调性:底蕴深厚、锐意创新的高品质中药品牌;

4、引起强共鸣:直戳消费者痛点、痒点、爽点;

5、适用于商业传播:符合药品广告法、制作精良。

丰厚的奖金和礼品已经备好,快用你独特的创意和脑洞,来为广誉远非遗中药打call吧!

结语:

未来,广告人文化集团将继续联合广誉远,以传承中医药文化精神为背景,面向全国年轻群体发出创意邀约,走进中医药、走进有着480年历史的广誉远,探索中医药文化的传承精神。通过创意作品,推动中药老品牌的蜕变新生,将当代青年传承中华文化精髓的信念一代代的延续下去。

[责任编辑:L075]

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