波司登引领羽绒服品类发展,全球领先

2021-07-22 15:24:21    来源:财讯网    

中国是全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场,仅羽绒服市场已达千亿级规模。2021年,恰逢“十四五”规划开端,各行各业迎来崭新发展契机。就纺织行业而言,“十四五”规划在提出纺织服装产业持续保持高质量发展的同时,把培育中国高端品牌提上议程,要提升自主品牌影响力和竞争力。

聚焦羽绒服市场,市场竞争愈发激烈,品牌集中度越来越高,龙头品牌的优势与影响力开始显现。随着消费升级,消费者对高品质产品需求越来越大,国际羽绒服品牌纷纷入局国内市场,以求分得市场的一杯羹。面对此种境况,中国羽绒服品牌波司登该如何在激烈的竞争中,铸高行业壁垒,创造中国羽绒服全球领先的业绩?

品质引领,波司登铸高羽绒服品类壁垒

回顾波司登发展史,不难发现,它能在波云诡谲的市场竞争中屹立不倒,甚至成就今日全球领先的地位,离不开其专注羽绒服赛跑,以产品变革、技术创新等铸高壁垒,在国际羽绒服行业具备强势发言权。

保暖是消费者对一件羽绒服最基本的要求,而波司登在1995年就率先将羽绒服含绒量从行业入门级的50%提升至90%,这对当时的行业发展起到了引领作用。此外,波司登还采用最高可达1000蓬的5A级羽绒,将羽绒服在基础保暖层面做到了极致。

全球顶配羽绒服波司登“登峰系列”羽绒服

为提升消费者穿着体验,波司登与时俱进,整合多方资源,提升羽绒服的科技含量。2001年,波司登独家推出一系列具有智能化保暖特征的羽绒服,同步提升产品科技含量和穿着舒适度;2003年,又率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”,解决让行业颇为头疼的羽绒服异味问题;2004年,推出具有拒水、拒油、拒污功能的纳米抗菌羽绒服,进一步赋予产品更多功能,引领行业科技发展。敢于突破、敢于创新,这是一个品牌能否走得更稳也更远的基础条件,对优质资源的整合能力,为波司登注入持续引领行业向上的不竭动力。

基于自身过硬的产品实力,波司登自1998年起,连续22年助力中国登山队攀登珠峰、助力中国南北极科考队开展科考任务。2019年,波司登推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”和大疆无人机等产品共同获得2020年中国优秀工业设计奖金奖。2020年,波司登又联合中国南极科考队推出“专业保暖系列”,不断为消费者提供高品质专业保暖产品。

同时,波司登还承担国际羽绒羽毛局(IDFB)中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会(ISO/TC133)秘书处等工作,担任国际标准制定、推动行业标准化发展的重任。截至目前,波司登拥有专利215项,参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作,制定各类企业技术标准218项,推动中国服装在标准化工作中取得重大突破。

每一次的工艺创新与技术突破,波司登都走在前列,承担起行业开拓者的重责,带领行业纵深发展,引领羽绒服市场走向品质至上时代。

迈向国际,波司登高品牌势能影响认知

近年来,国货品牌受到了诸多消费者,特别是年轻消费者的欢迎和偏爱。作为国货品牌之一的波司登,更是凭借卓越实力、时尚设计引领国际潮流,成为消费者口中的“国货之光”。在谈及国货崛起时,高德康表示,国货崛起得益于中国消费者本土文化自信心的觉醒,消费者的觉醒为中国品牌的崛起提供了强大的契机,但最重要的是国货品牌自身品质与品牌力的不断提升。

事实上,波司登在注重产品品质的同时,也着力提升品牌势能,影响全球消费者对中国羽绒服品牌高品质的认知。

作为一个国货品牌,早在1995年,波司登就提出“时装化”概念,引领羽绒服行业第一次时装革命。此后,波司登还多次代表中国防寒服向世界发布流行趋势,一步步成长为行业时尚引领者。近年来,波司登与世界级服装设计大师高缇耶、高田贤三合作联名系列,与迪士尼、星战、漫威等知名IP开发联名款羽绒服,并以独立品牌身份,连续登上纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周,在国际舞台展示中国品牌专业实力和设计实力,助力品牌强国之路。

2020波司登X高缇耶“新一代羽绒服”发布会

波司登的国际化进程,不仅打破了传统羽绒服臃肿、时尚度不够的设计“魔咒”,还大大增加了中国品牌在国际舞台的曝光度,向世界展示中国品牌自信,提升中国品牌的国际话语权。

如今,波司登入驻国内主流商圈、在英国开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店,还邀请国际知名的设计师团队打造高端门店形象为消费者提供更好的购物服务。此外,在供应链上,波司登还不断推动供应链数字化创新,打造高端智能工厂、行业最先进的智能配送中心,形成最快7天优质快反供应链核心竞争力,更快、更精准地满足消费者需求,让全球消费者获得更加优质的购物体验。

产品上注重创新、设计上融合国际化设计、运营上施行数字化管理,波司登不断整合国际优势资源,在提升自身品牌势能、成就品牌全球领先的同时,也成为了中国羽绒服品牌响彻世界的突破口,助力提升中国品牌在国际上的影响力。

与此同时,波司登也始终践行着“温暖全世界”的美好愿景,多年来走在慈善与公益第一线,足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县,惠及119.2万贫困群众,波司登持续关注公益,成立波司登基金,已累计向社会捐款捐物超过12亿元。新冠疫情期间,波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动,第一时间将保暖物资送达一线抗疫英雄们的手中;2020伦敦时装周上为中国加油,波司登践行企业担当、坚守初心履行社会责任,也让世界看到了中国品牌的实力与魅力。

波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线

崭新征程已经开启,纺织行业将续写新的辉煌,在十三五行业结构持续优化的基础之上,“十四五”将成为行业新的起点,行业的转型升级、国际大门的开启都为纺织行业带来新的发展动力。这对于羽绒服行业来说,也是发展的契机。波司登专注羽绒服赛道,45年沉淀走出一条“中国品牌全球领先”的标杆之路,让全世界看到中国品牌的实力与崛起,期待未来有更多响彻国际的中国品牌。

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