这杯奶茶,凭什么在五一黄金周高频出圈?

2021-05-08 10:01:52    来源:财讯网    

正所谓,有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有奶茶店。新一代的江湖儿女,没别的爱好,就是爱喝奶茶。

奶茶之交,成为了当下最流行的社交方式。聚会喝奶茶、逛街喝奶茶、办公室下午茶......奶茶已经从口舌之欲的饮品,成了情侣同事朋友之间提升感情的社交必备单品。过去社交靠吃饭喝酒,现在可能只需要一杯奶茶就可搞定,就像逃不过被劝酒一样,没人能逃过被劝奶茶的命运。

每到下午两三点,一天中感觉最困倦的时候,全国就会大范围爆发奶茶上瘾症。大家在彻底进入下午的工作之前,需要一点提神的东西。看似摩拳擦掌,心里早已有答案:约上要好的同事,凑单点杯奶茶。

撕开吸管塑料套,精准、力度恰好地用吸管的尖头戳开封盖,吸完一口浓郁的奶茶,嘴里几颗Q弹薯圆还在嚼着,重新打开午休前电脑上的工作页面或者办公软件,瞬间满血复活。

因此,这个随手就能买一杯的饮料,在这个时代中被赋予了许多意义。它是当下“宅化”年轻人的心灵安慰,是网络社交、办公室破冰的利器,也是“小确幸”的明证。经过数波发展浪潮的洗礼,原本简单的珍珠奶茶已经蜕变成极富个性、可以“煮一切”的中国式饮品,成为年轻人追逐的实力网红,成为一种谁也未曾预见过的“文化输出”,也在海外获得了越来越多外国人的欢迎与追捧。

奶茶粉们更是脑洞大开,频频引发金句:“人间不值得,但奶茶值得”、“奶茶喝一喝,生活快乐多”、“我不是在喝奶茶,我这是在续命”......

一杯美味的奶茶俘虏了万千少男少女的心,那一杯好喝又好看的奶茶又将燃起怎样的火花呢?

4月29日至5月5日,美团二代小耳朵杯盖正式回归,快乐番薯作为厦门区域合作品牌,在五一期间再次火出圈。此次美团第二波“小耳朵奶茶”推出了3款2.0版本的杯盖:恋恋桃花(招桃花)、一叶确幸(招好运)、富甲天下(招财运)。萌萌的小耳朵杯盖套在快乐番薯奶茶杯上,有料更有颜,萌出新高度。

味道新颖、出品健康、颜值出众,小耳朵奶茶一上线就受到消费者极大欢迎,同时也登上微博、抖音、小红书等多个网络社交平台上的热门话题榜,引起网友们极高的讨论和关注,更是在粉丝群中掀起了一阵打卡热潮。

一个奶茶杯上的创意造型,为何能让消费者如此疯狂?其实不难看出,如今消费升级,消费者不光是消费产品,更倾向于场景及心理需求。抢眼的视觉元素,本身就是一种社交谈资。对于颜控来说,把好看的产品买到手的第一步,想必是拍个不停然后发个圈,同时,也是拥有被治愈的一天。

当越来越多的年轻消费者开始注重产品的社交属性,关注产品是否高颜值、有趣、个性时,具有功能价值、体验价值、情感价值、传播价值的产品往往更能俘获年轻消费者的心。作为中国健康茶饮引领者,快乐番薯对市场及用户需求的深刻洞察,始终紧贴消费者的核心需求,坚持用优质的营销内容与创新的营销方式,向消费者提供更加优质的产品和体验。此次与美团合作,打造跨界场景社交,不仅深度赋能了品牌,也与消费者在情感上再次建立了深厚联系,让这一杯茶焕发出新的生命力。

在无数茶饮品牌激烈角逐的时代,各式奶茶花样出圈,品牌越来越注重品牌的拓展性。从最初的追求产品更新换代,到现在倾力塑造品牌形象,茶饮品牌纷纷摆脱传统茶文化的束缚,让传统茶文化焕发新活力,进阶时尚消费、品牌消费,但同时也带来了物价的飞速上涨。在越来越多人被一杯30+奶茶劝退的时候,快乐番薯始终坚持超高性价比、好品质、优质服务,实现广大消费者的“奶茶自由”。出色的产品和匠心的经营,形成了独特的品牌文化,快乐番薯圈粉无数,可想而知,成功引领新式茶饮的3.0时代更是势在必行。

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