白酒国际化再添里程碑事件,高端新品舍得·泰安古酿隆重上市

2021-04-25 14:14:59    来源:财讯网    

什么是真正意义上的国际化白酒产品?舍得·泰安古酿给出了答案。

4月22日,随着舍得首款国际产品舍得·泰安古酿的上市,中国白酒出海再添智慧解答,作为舍得酒业与法国卡慕集团强强联合后的首次出手,这款在品质内核与渠道布局上独具个的高端白酒产品,将极大拉中国白酒与全世界消费者的距离。

当天活动现场,舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲,卡慕集团董事长西里尔·卡慕,中国酒业流通协会会长卢荣华,以及领事馆代表、国际名企代表、艺术和学术界知名人士等嘉宾共同见证了这一重要时刻。

2013年,舍得代表中国白酒首秀米兰时装周,开启了新时期下白酒出海的崭新篇章,在随后的时间里,舍得酒业一直以国际化视野与名酒担当,为中国白酒的扬帆出海不断贡献代表案例与惊喜,并积累了丰富的经验。

这一次,以百分百国际定位和国际化销售渠道为特点的舍得·泰安古酿,将中国浓香白酒的顶级魅力以及老酒的风味表达倾力呈现,真正意义上实现了白酒出海从“形象展示”到“市场布局”的转变,这对于舍得酒业乃至中国白酒品牌来说,都具有里程碑意义。

征服世界酒业巨头,舍得有何“国际通用”优势?

据了解,舍得酒业是法国卡慕集团历时三年、在众多白酒中反复遴选得出的合作对象,也是继茅台后,第二个与其合作共推白酒项目的酒企,还是首家与其合作推出浓香型白酒的酒企。

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲现场指出:“舍得与卡慕合作的前提是两者对于品质有着一样的极致追求,两颗匠心相遇,全新出发。”而这种信任的建立,也是过去三年里多次深度考察与全面认知的结果。

△舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲

2018年12月,卡慕集团董事长西里尔·卡慕亲自到访舍得酒业,进行了为期多天的商务考察,彼时舍得酒业世界级生态酿造环境和巨大的老酒储备,给他留下了深刻的印象。

2020年5月,卡慕国际贸易总经理赵婧昳再次到访考察,最终,卡慕集团钦佩于舍得老酒在品质上的卓越,决定与舍得酒业在新品推出、渠道推广等方面开展战略合作。

新品发布会现场,法国卡慕董事长西里尔·卡慕更是将此次与舍得酒业的合作看做是开启浓香型白酒的全球化进程的关键时刻。

△法国卡慕董事长西里尔·卡慕

在他看来,舍得已成为白酒行业的标志名字,深刻诠释了中国智慧,并且舍得酒业也是生态酿酒的缔造者和领军者,一直坚持在充分尊重和保护自然的基础上,生产出极具代表的浓香风格白酒。

中国白酒走向世界不仅需要勤恳的努力,更重要的是找准方向,用国际化思维找准切入点和方法,此次舍得酒业与卡慕集团围绕产品与渠道的联手布局,自然是一个绝佳的切入点。

法国卡慕集团作为全球知名的免税店渠道经营商,以及全球第五大干邑品牌CAMUS卡慕的制造商,在全世界范围内拥有深度影响力与品牌口碑,基于此次合作,卡慕集团也将调用自身资源为舍得出海提供鼎力支持。

未来,舍得·泰安古酿新品将以免税专供产品的方式,全面导入法国卡慕集团经销网络,并陆续在美国、欧盟、日本等国家的超过100家卡慕精选的免税店售卖。

智慧与实力兼备,白酒出海需要实战派

一直以来,舍得都以充分的品牌自信和生产标准,向世界传递中国白酒的匠心与深邃,这一次,舍得·泰安古酿也延承了这套极具价值的酿造体系,为全世界消费者带来老酒之美。

首先以舍得酒厂的明清活窖池泰安作坊为品质背书,并使用传承《太禾曲经》千载制曲工艺的黄金酒曲来强化独特风味,另外通过原坛贮存6年以上基酒加以泰安作坊15年以上稀有老酒进行调味升华,才最终打磨出这款国际化高端产品。

舍得·泰安古酿身上所体现的价值坚守与品质底气,正是“老酒战略就是品质战略”的最佳诠释。

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲曾表示,老酒战略是一种追求极致品质的产品主义,是以健康体验为核心的消费者至上导向,是穿透商业“利他”本质的客户思维,是基于“坚持做正确的事,坚持做需要时间积累的事”的长期主义文化。

并且在老酒战略的落地与推进中,舍得酒业也将品牌国际化作为一个重要的突进方向,力图在更广泛的领域展现老酒底蕴与老酒价值,强化立足中国名酒之林的品质砝码。这也意味着,舍得酒业在老酒战略的赋能下,产品本身已经成为最好的推介名片。

过去两年中,舍得酒业在国际上频频传来喜讯,也成为中国白酒与世界烈酒同台竞技的先锋力量。2020年,舍得酒业在国际风味评鉴所(ITI)全球食品及饮料评鉴中揽下10枚“顶级美味奖章”,成为ITI有史以来唯一一个获得三星奖章的中国白酒企业;并且还斩获国际烈酒挑战赛的烈酒之旅奖银奖,成为唯一入选的中国酒企。

而在品牌传播与国际化形象塑造上,舍得酒业也在各个领域演绎中国白酒的文化内涵,从《大国芬芳》出海,到亮相意大利米兰时装周、瑞士达沃斯经济论坛与博鳌亚洲论坛……舍得都以不同的亮相方式和创新表达,让中国智慧与老酒品质一次次征服国际友人。

去年,具有国际化审美与颠覆型艺术表达的舍得全新品牌宣传片在央视一经亮相,便让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念再次升华,而国际顶尖摄制团队眼中的舍得老酒魅力,也被转化为世界艺术语言进行深度传递。

中国白酒在国际化探索中历来不乏勇气,但只有与企业战略、品牌格调相一致的战术匹配,以及精心设计的执行方式和布局策略,才有望实现从量到质的飞跃,从而让白酒出海不仅仅停留在初级层面。

国际化战略是诠释中国白酒品牌高度、提振品牌影响力的重要方式,舍得酒业不断以老酒之味培育国际消费者的口感并让白酒香飘海外,无疑是功在长远的重要布局,并且随着复星集团强大资源的嫁接,舍得酒业未来还将带给行业更具价值的探索。

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