用主流价值缓解“算法焦虑” 人民日报客户端7.0破解生

这个瞬息万变的时代充满机遇的同时,也带来无数焦虑,在作为时代记录者的媒体领域,尤为如此。新技术、新模式、新形态的涌现,推动媒体融合在技术、渠道、内容等方面发展进入新阶段,也迎来新挑战。

在融合变革的媒体变局中,以人民日报为代表的主流媒体力量,正在给出新答案。9月19日,在人民日报智慧媒体研究院成立仪式上,人民日报客户端7.0版最重要的特色功能——“主流算法”正式亮相,迈出人民日报探索媒体融合、技术创新的新步伐,人民日报客户端7.0也随着一系列特色功能的全新升级,为媒体在技术、平台、内容等发展难题的破解上带来新指引。

首个主流算法发布,缓解算法焦虑

每一个媒体形态、舆论格局迅速变革的时代,都离不开媒体技术的变革,而算法推荐的产生,无疑是当前媒体变革浪潮中最重要的技术革新之一。通过算法推荐,让信息传播的效率和精准度大大提升,也为媒体赢得了大量用户与流量。但随之而来的“算法焦虑”导致互联网行业乱象丛生, “哭晕体”、“震惊体”频现,偏激观点、浮夸文风盛行。

人民日报打造的首个主流算法项目,其目标正是缓解算法焦虑和流量焦虑。作为人民日报客户端7.0版本的核心亮点功能之一,主流算法推荐系统核心理念在于用主流价值导向驾驭“算法”,全面提高舆论引导能力,并且通过三个重要步骤实现:

第一,质量把控,“主流算法”通过内容质量审核系统,实现人机结合,赋能内容正向价值观。

第二,智能分发,基于机器学习构建智能推荐系统,以数据输入、召回算法、模型排序和生成列表等方式,结合专业的内容分发经验,实现个性化推荐、关联推荐和热门推荐等三大场景算法推荐,构建主流价值引领的推荐系统,赋能机器价值观。

第三,传播反馈,根据机器学习算法、实时的动态监测,实现全面检测内容传播力度、快捷聚焦热点事件、精准在线浏览与分发,智能分析舆情传播路径及影响力。

对于用主流价值导向驾驭“算法”,人民日报谋划已久。早在去年,人民日报社就已经旗帜鲜明地提出,要用主流价值纾解“算法焦虑”和“流量焦虑”,以更多更好的正能量、主旋律内容供给,让舆论天空更清朗、舆论生态更健康,构建健康活跃的新媒体内容生态。而主流算法的推出,正是这一理念的落地。

在人民日报社新媒体中心主任丁伟看来,从“千人一面”到“千人千面”,算法推荐正在成为改变信息传播的逻辑和规则。当然,算法不是中立的,要确保其在主流价值驾驭之下,才能更好满足用户个性化需求。人民日报客户端7.0版本推出主流算法技术,将以“更有品质的内容、更懂你的推荐及更丰富和开放的信息环境”,推动人民日报客户端实现从传统媒体到智慧媒体的战略转型,实现“品质内容,智能驱动”。

“人民号”+“主流算法”+“人民日报+”,人民日报客户端生态渐趋完整

互联网的发展具有强烈的平台化趋势。用户在平台上互换信息和资源,同时平台整合资源满足用户需求,是当前互联网发展的一个重要特点。对于许多媒体而言,如何构建一个拥有海量资源、海量用户的平台,并让用户对平台产生黏性,这也是挥之不去的焦虑。

人民日报客户端作为人民日报社在全媒体时代开设的网络信息窗口和优质内容平台,下载量已经超过2.5亿,作为拥有亿级用户的媒体平台,不断拥抱最新的移动媒体技术和理念,持续迭代升级,正是其持续打造平台生命力的重要法宝。

全新上线的人民日报客户端7.0,除了主流算法的推出,还通过人民号汇聚了20000+政务、媒体、自媒体等多元创作者,形成主流热点内容聚合、分发的格局。在内容形态上,它兼具直播、视频、音频、图文、动态、话题等多种内容形态,并丰富了移动政务服务厅等贴心便捷的问政服务和扶贫、公益等众多创新特色功能,构建了“人民号+直播”、“人民号+知识”、“人民号+问政”、“人民号+公益”等内容生态,并且人民号还无缝连接了人民日报新推出的短视频平台“人民日报+” ,人民号创作者可动态发布权威短视频和直播,实时触达新闻现场。同时人民日报即将推出“人民号+矩阵号”模式,打造“人民号+行业号”、“人民号+地方号”的内容传播矩阵。加上推荐、视频、报纸版面、直播、话题、评论、搜索以及收藏等版块的改版升级,让人民日报客户端更具品质、更加丰富、体验更佳,从而构建兼具主流价值和创新活力的内容聚合生态。

另一方面,从界面和功能来看,人民日报客户端的新版本显得更加年轻、潮流,更能get到当下用户的审美和阅读习惯。当看起来有点“严肃”的人民日报客户端也突然变得活泼起来,无疑体现了主流媒体平台贴近用户,共同进步的信心与决心。

优质媒体出品破解内容焦虑

当今时代的媒体融合是科技的融合、内容的融合、人的整合及媒介机构的整合。这也意味着,媒体融合需要内容技术双驱动,面对媒体新生态带来的各种焦虑,除了紧紧拥抱最新技术,赋能平台发展之外,主流媒体尤为需要保持内容定力。

内容+技术布局的不断强化,正推动人民日报可持续媒体竞争力和传播力的塑造。尤其在内容建设上,人民日报作为宣传思想战线主力军,持续发力优质内容生产,打造了一系列现象级新媒体产品——许多作品你我不仅熟悉,也曾热烈参与其中。如人民日报社在2017年中国人民解放军建军90周年之际推出的H5产品《我的军装照》,“燃爆”大江南北的朋友圈,总访问量突破10亿次,创下业界单个H5产品访问量新高;2018年人民日报新媒体推出的“中国一分钟”系列微视频仅在人民日报两微两端的总点击量就突破10亿次;2019年全国两会期间人民日报社推出的短视频《我们都是追梦人》《这六年,习近平两会上的暖心话》《中国24小时》等,直观、鲜活,直达人心,成为刷屏亮点。

目前,由人民日报社新媒体中心倾力打造的爆款活动IP——时光博物馆正引领新一轮主流内容传播热潮。今年时光博物馆以“流动的时光,行进的中国”为主题,以时光列车、时光大篷车、时光邮轮为载体,打造了一个可触摸、可感知的体验空间,展现了70年间人民衣、食、住、行、文、教等方面的变化。截止目前,北京、深圳、长沙、重庆等地活动已累计吸引了近10万名游客到场参观,相关话题累计阅读量超22亿。

这些优质内容的背后,印证出一个现象,那就是随着直播、短视频、H5、VR/AR等技术的应用,主流媒体在媒体融合进程中,面向互联网和移动终端传播环境的内容生产力大幅提升,应用这些技术生产出的产品,又借助新媒体平台 “如鱼得水”,反响热烈。人民日报客户端7.0的全新推出,无疑将借助主流算法等特色功能,让更多优质内容更精准地触达更广泛的用户群体,扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。