专访袭新：ASMR营销助力品牌触点；助燃内容增长引擎

记者：2019品牌营销核心聚焦点趋势?

袭新：品牌它是一种信息，用让大众来识别出某个企业产品或服务。它可以是一个名称、一个图案或它们的组合等等。品牌营销是企业通过市场营销把企业品牌和产品做到让用户认知的一个过程。从长远趋势来看，企业想要保持一个优质营销辐射点，就必须做好品牌定位、品牌传播、品牌营销和品牌管理。品牌发展趋势需要聚焦几个方面1.品牌定位要精准2.品牌传播要系统3.品牌营销要深入4.品牌管理可挖掘等;品牌的打造可以从品牌框架、品牌概念、CIS体系、产品定向、品牌延展等方面考虑。品牌营销也是结果导向最终以品牌知名度、品牌美誉度衡量品牌营销的成败。

记者：品牌营销如何激发购买想象力及欲望?

袭新：品牌营销其实也是AISAS模型的一个过程;从Attention--引起注意Interest--引起兴趣;从Search--进行搜索到Action--购买行动再Share--人人分享;在这个过程中消费者生活方式在变化;品牌营销的触点也在发生变化;ASMR即Autonomous Sensory Meridian Response (自发性直觉经络反应)，又被通俗地称呼为“颅内高潮”，指头皮向颈部和脊柱移动的、令人感到舒服的刺感。一项研究发现，75%的参与者听到他人窃窃私语时感到舒服，64%的参与者听到清脆或折叠的声音感到舒服，比如用指甲敲击金属质地的桌子。ASMR品牌营销2019将成为新的内容增长引擎。ASMR品牌营销已经发展为越来越专业化的可以激发购买想象力及欲望的营销手段。宜家就通过视频方式做了一次ASMR品牌营销。内容只是一个女生，在宿舍不停的解说和展示宜家产品。虽然女生全程没有出镜露脸，但其实被有意放大的摩擦、敲击和人声，触点深达人心这也是营销的关键。ASMR营销通过一种平和、宁静的方式传播了产品的优点;在营销的过程中深达人心并且保持了人心的舒缓平和;这是一种高深的营销手法及传播行为可以最大限度的激发购买欲望。

记者：品牌塑造对一个企业的价值有多大?

袭新：“品牌价值”一词关键在于“价值”，它源于经济学上的“价值”概念。“品牌价值”概念表明，品牌具有“无形价值”和“有形价值”。品牌具有用货币金额表示的“财务价值”。除了财务价值我们在创造一个品牌时，品牌资产的主体部分是品牌的无形价值，它让消费者明确、清晰地识别并跟随品牌的个性及特点，是驱动消费者认同、喜欢、迷恋上一个品牌的核心力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌AISAS模型建造及ASMR营销的原点。